구글 AI 모드(google.com/aimode)는 2025년 3월 구글 랩스(Labs)에서 처음 소개된 구글 검색의 새로운 AI 기반 기능으로, 제미나이 2.5(Gemini 2.5) 모델을 활용해 기존 검색을 넘어서는 대화형, 개인화된 검색 경험을 제공합니다. AI 모드는 단순한 키워드 검색 결과 대신 복잡한 질문을 이해하고, 실시간 웹 데이터를 분석해 종합적이고 구조화된 답변을 생성합니다. 예를 들어, "서울 주말 콘서트"를 검색하면 공연 일정, 티켓 가격, 예매 링크를 포함한 요약 정보와 함께 후속 질문을 통해 추가 정보를 얻을 수 있습니다. AI 모드는 AI 오버뷰(AI Overviews)를 발전시킨 형태로, 더 고급된 추론과 멀티모달(텍스트, 이미지, 음성) 기능을 제공합니다.
2025년 7월 기준, 구글 AI 모드는 한국에서 공식적으로 제공되지 않습니다. 구글은 2025년 5월 미국에서 AI 모드를 모든 18세 이상 사용자에게 공식 출시했으며, 6월에는 인도에서 영어로 구글 랩스를 통해 제한적으로 제공을 시작했습니다. 한국은 구글의 글로벌 확장 계획(30개 이상 국가로 확대)에 포함될 가능성이 있지만, 명확한 출시 일정은 발표되지 않았습니다.
구글 AI 모드의 핵심 기능
구글 AI 모드는 다양한 첨단 기술을 통합해 검색 경험을 혁신합니다. 아래는 주요 기능과 활용 사례입니다.
1. 쿼리 팬-아웃(Query Fan-out) 기술
AI 모드는 사용자의 질문을 하위 주제로 나누어 여러 데이터 소스에서 동시에 검색하는 '쿼리 팬-아웃' 기술을 사용합니다. 이를 통해 50억 개 이상의 상품 데이터가 포함된 구글 쇼핑 그래프(Shopping Graph)와 구글 지식 그래프(Knowledge Graph)를 활용해 포괄적인 답변을 제공합니다. 예를 들어, "100달러 이하 캠핑 의자 추천"을 검색하면 가격, 접이식 여부, 배송 정보를 실시간으로 종합해 제품 목록과 구매 링크를 제시합니다.
2. 대화형 검색 경험
AI 모드는 챗봇처럼 작동해 후속 질문을 통해 검색을 심화할 수 있습니다. 예를 들어, "스마트워치와 스마트 반지의 차이점"을 검색한 후 "수면 추적 기능이 더 나은 것은?"이라고 물으면, AI는 이전 질문의 맥락을 유지하며 관련 답변을 제공합니다. 답변에는 신뢰성을 높이기 위해 웹 링크와 출처가 포함됩니다.
3. 시각적 정보 카드
AI 모드는 지역 정보, 제품, 장소 검색에서 시각적 정보 카드를 제공합니다. 예를 들어, "근처 모던 가구점"을 검색하면 위치, 영업 시간, 리뷰, 사진을 카드 형태로 정리해 보여줍니다. 이는 사용자가 별도의 웹사이트를 탐색하지 않아도 핵심 정보를 빠르게 파악할 수 있도록 돕습니다.
4. 딥 서치(Deep Search)
딥 서치는 복잡한 리서치 작업을 지원하는 기능으로, AI가 수백 개의 쿼리를 실행해 정보를 종합합니다. 예를 들어, "2025년 최고의 기계식 키보드"를 검색하면 제품 비교, 사용자 리뷰, 가격대별 추천을 포함한 보고서를 생성합니다. 이 기능은 특히 학문적 연구나 상세 비교에 유용하며, 인용 출처를 명확히 표기해 신뢰도를 높입니다.
5. 에이전트 기능 (Project Mariner)
프로젝트 마리너를 기반으로 한 에이전트 기능은 사용자를 대신해 작업을 수행합니다. 예를 들어, "서울 콘서트 티켓 2장 예매"를 요청하면 AI가 티켓마스터 같은 사이트에서 최적의 옵션을 찾아 예매 과정을 자동화합니다. 이 기능은 구글 페이(Google Pay)와 연동되어 가격이 적절할 때 자동 결제를 지원하며, 사용자 승인을 전제로 작동합니다.
6. 개인화된 검색
사용자가 동의할 경우, AI 모드는 Gmail, 구글 캘린더, 검색 기록을 활용해 맞춤형 결과를 제공합니다. 예를 들어, "제주도 주말 여행 계획"을 검색하면 AI가 사용자의 호텔 예약 정보와 검색 기록을 기반으로 레스토랑과 이벤트를 추천합니다. 데이터 사용 내역은 투명성을 위해 myactivity.google.com에서 확인 가능합니다.
7. 멀티모달 검색
AI 모드는 텍스트, 이미지, 음성을 통합한 멀티모달 검색을 지원합니다. 예를 들어, 구글 렌즈를 통해 옷 사진을 업로드하고 "비슷한 옷 어디서 사?"라고 물으면 AI가 관련 제품과 구매 링크를 제안합니다. 또한, 프로젝트 아스트라(Project Astra)의 실시간 기능을 통합한 '서치 라이브(Search Live)'는 카메라로 비춘 대상에 대해 실시간으로 질문에 답변합니다.
8. 고급 데이터 분석 및 시각화
AI 모드는 스포츠와 금융 관련 복잡한 쿼리에 대해 데이터를 분석하고 시각화된 그래프를 생성합니다. 예를 들어, "지난 5년간 KBO와 MLB 홈경기 승률 비교"를 요청하면 AI가 데이터를 종합해 그래프와 함께 답변을 제공합니다. 이 기능은 2025년 여름 구글 랩스에서 테스트 예정입니다.
구글 AI 모드의 품질 및 안전 보장
1. 엄격한 테스트
AI 모드는 출시 전 구글 랩스에서 광범위한 테스트를 거쳤으며, 검색 품질 평가 프로그램과 병렬 분석(side-by-side analyses)을 통해 높은 품질 기준을 유지합니다. 또한, 생성형 AI 특유의 문제를 해결하기 위해 적대적 레드 팀(red-teaming) 프로세스를 적용해 잠재적 오류를 식별했습니다.
2. 웹 결과 검증
AI 모드는 고품질 웹 결과를 기반으로 정보를 제공하며, 답변에 포함된 정보는 웹 콘텐츠로 뒷받침됩니다. 이를 통해 허위 정보(hallucination)를 최소화하며, 특히 "Your Money or Your Life" (YMYL) 쿼리(금융, 건강 등)에서는 신뢰할 수 있는 출처를 우선시합니다. 예를 들어, "주식 투자 전략"을 검색하면 AI는 신뢰할 수 있는 금융 사이트를 참조해 답변을 생성합니다.
3. 안전 가드레일
구글의 SafeSearch 기술을 활용해 유해하거나 노골적인 콘텐츠가 AI 모드 답변에 포함되지 않도록 차단합니다. 또한, 자해, 폭력, 노골적 콘텐츠 관련 쿼리에서는 AI 답변 대신 웹 링크만 표시합니다.
4. 스팸 방지
AI 모드는 SpamBrain과 같은 AI 기반 스팸 방지 시스템을 사용해 저품질 콘텐츠를 차단합니다. 최신 업데이트로 AI 모드에 특화된 스팸 방지 기술을 도입해 스팸 결과를 최소화했습니다.
5. 정책 준수
AI 모드는 구글 검색의 콘텐츠 정책(예: 피쳐드 스니펫, 오토컴플리트 정책)을 준수하며, 노골적이거나 유해한 콘텐츠를 자동으로 차단합니다. 드물게 정책 위반 콘텐츠가 표시될 경우, 구글은 즉시 조치를 취합니다.
6. 데이터 보이드 처리
정보가 부족한 쿼리(데이터 보이드)에서는 AI 모드가 답변을 생성하지 않고 웹 링크를 우선 표시합니다. 예를 들어, "2025년 화성 탐사 최신 뉴스"와 같이 정보가 제한적인 경우, AI는 신뢰할 수 있는 출처를 기반으로 최소한의 요약만 제공하거나 웹 링크를 강조합니다.
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